Glædelig Jul til Top toy og Elgiganten!
Det var et par glade produkt- og salgschefer fra Top Toy og Elgiganten, som 7. og 8. december var inviteret i studiet i TV 2s ’Go’ morgen Danmark’ for at fortælle om årets mest populære julegaver. Samlet fik de to firmaer, som sidder på væsentlige markedsandele inden for salg af legetøj og hvidevarer, cirka 11 minutters positiv omtale – uden et eneste kritisk spørgsmål.
Det startede tirsdag morgen, da produktchef Martin Wendrich fra Top Toy, der ejer legetøjskæderne ”Toys ’R’ Us” og ”Fætter BR”, med en gruppe børn som dekorativ kulisse fortalte om de mest sikre gavehits. Top Toy forventer en omsætning på tre milliarder i 2010, og heraf skal 40-50 procent tjenes hjem alene i november og december.
”Så det er en altafgørende periode for os, og vi er helt på stikkerne”, fortalte den glade legetøjssælger.
”I er toptunede, og du er også klar til at markedsføre nogle af jeres produkter her”, sagde Go’ morgen-værten Katrine Hertz Mortensen veloplagt til Martin Wendrich, som blandt andet fik lejlighed til at fremvise en elguitar, der næsten kan spille selv, Toy Story plasticfigurer, snurretop-spil fra Beyblade, en pingvin, der kan tegne samt nogle plastic hamstere, som findes i versioner til såvel piger som drenge. Frisør-hamstere med langt hår til pigerne og kamp-hamstere med skjold til drengene.
Og så naturligvis de evigtgyldige sællerter som Barbie.
”Barbie er stærkt i år – og stærkere de kommende år”, som Martin Wendrich sagde med en baggrunds-lyd af tilfreds pludren fra gulvet med de udvalgte testbørn.
Dejlige pommes frites
Onsdag gik det løs igen, da salgschef Simon Frølich fra Elgiganten fik fem minutter i bedste morgen-sendetid til at slå på tromme for en række mindre køkkenmaskiner, som kan købes i netop Elgiganten samt på nettet og hos forhandlere som ”Imerco, Magasin og Merlin”, som det for god ordens skyld hed i en undertekst.
I et forsøg på at lette arbejdet for seerne var der endog sat skilte med priser ud for de enkelte varer.
En kaffemaskine til 1.399 kroner blev præsenteret med en bemærkning om, at kapslerne til en kop kaffe koster 2 kroner – og det dobbelte for en caffe latte.
”Den første kop kaffe er dyr”, sagde vejrvært Peter Tanev.
”Det kan man så sidde og regne på”, som værten, Mikkel Beha Erichsen konstaterede.
Ved præsentationen af en elektrisk frituremaskine erklærede Mikkel Beha Erichsen fornøjet, at hans gode veninde Gitte siger, at hun ”egentlig ikke kan komme i tanke om en råvare, som ikke bare bliver bedre af at komme i friture”.
Positive ord, som med sikkerhed har glædet salgschefen fra Elgiganten.
Fremvisningen af en Soda Stream maskine fik Peter Tanev til begejstret at udbryde: ”Jeg elsker det her”, mens Mikkel Beha Erichsen supplerede med en bemærkning om, at ”det er lyden af Ralf. Min bedste ven, da jeg var 12 år, havde sådan en”.
På et tidspunkt erklærede Mikkel Beha Erichsen, at ”Simon, du er en glimrende sælger”, inden han til sidst rundede salgsseancen af med ordene:
”Tak fordi du kom, og gav os en lille fremvisning af årets køkkenmaskine-hits”.
Gratis reklame
Efter min opfattelse er det kritisabelt, at TV 2 på denne måde stiller sendetid til rådighed for to virksomheder.
Der er næppe tale om hverken sponsorering eller produktplacering, som i øvrigt også ville være i strid med gældende lovgivning. Til gengæld er der tale om ukritisk redaktionel omtale i et journalistisk program.
Det minder mest af alt om et såkaldt ”home party”, og der foretages ingen vurdering, sammenligning af priser eller andet, som kunne berettige omtale af kommercielle produkter.
Normalt vil man i et program af denne type få et panel af eksperter til at bedømme udvalgte varer, sammenligne dem med tilsvarende produkter – og fortælle om alternativer.
’Go’ morgen Danmark’ havde for eksempel et udmærket kritisk forbrugerindslag om færdiglavede æbleskiver mandag. Her til morgen var der blindsmagning af pebernødder fra forskellige producenter.
Tirsdag og onsdag var der derimod tale om ren anprisning af Top Toys og Elgigantens mest populære gaveartikler.
For TV 2 er der efter min mening tale om en pinlig sag. For de to firmaer var der tale om 11 minutters gratis reklame.
Glædelig Jul til Top Toy og Elgiganten!
LARS BENNIKE, 09.12.2010